60亿播放的漫剧赚不到100万
制作AI漫剧的内容方必须赌中爆款，而平台无需押注任何单一作品。
一部剧如果失败，内容方可能连制作成本都无法收回。从购买IP到完成制作，资金是一笔接一笔投入的，如果播出后无人问津，这些投入就沉淀在片库里了。
平台则不同。只要用户还在，换另一部剧继续播放，广告位依然能卖出去。
因此，这项生意最值得计算的是：谁掌握了分钱的规则。
01
字节系手握两张牌。
番茄小说开放了超过6万部原创IP，供漫剧改编。红果方面，2026年7月的日活跃用户达到1.68亿。按照QuestMobile的统计口径，这个日活数字比爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家平台的总和还多。
一个掌握故事资源，一个掌控流量出口。
红果2026年上半年的核心营收约为200亿元，其中97%来自广告，同比增长约87%；需要说明的是，这是媒体的估算数据。
在广告主这边，红果给品牌方的报价是每千次曝光25元，中插广告强制播放5秒。
不过，报价并不等于实际成交价。真人短剧每千次曝光的实际收入，从2024年的30元左右，跌至2026年不足20元；AI剧的价格更低，大约在14元。
广告位如果卖不满，平台就需要用更便宜的广告来填补空缺，这也会影响实际成交价。广告主购买的是曝光量，至于播放的是哪部剧，并不是最关键的因素。
再看内容方这边，算法也已经发生了变化。
一部AI剧的免费分成，由四个数值相乘得出：当月新增有效时长、时长单价、AI剧类型系数和版权系数。
我查阅了几份分账资料，发现时长单价并未公开，两个系数由平台调整，2026年已经调整过好几轮。内容方唯一能计算的，只有自己的有效时长。
平台调整一次系数，同一部剧的收入就可能随之改变。
剧本质量如何、演员是谁，最终都要体现在有效时长上。作品本身的价值，在公式中并没有单独一项；内容方想要多拿钱，就必须让观众多看一会儿。
同样是1亿次播放，换一个月，收入也可能不同。
行业内流传的分账口径是：
平台拿走广告收入的60%到70%，内容方拿到30%到40%。普通AI漫剧的内容方，可能只有20%左右，版权方和承制方还要从中再分。
这些比例没有统一的样本，计算基数也不公开，不能当作行业平均值。
网上有人按照1000万元广告收入算过一笔示例账：平台600万元，制作方250万元，编剧80万元，演员60万元，IP方10万元。
IP方只占1%。当然，这并非真实的分账情况。
现实中的版权合同，既有保底加分成的方式，也有纯买断的方式。如果是纯买断合同，那么剧集播放量达到10亿还是100亿，版权方的收入都不会增加。
平台的600万元也不是净利润；带宽、获客、金币补贴都需要花钱。红果不披露利润，外界算不出净额。
面对广告主，红果销售曝光量；面对内容方，它购买内容。两边的计价规则，都掌握在平台手中。
内容方能选择的头部流量出口有限，不在红果播放，就可能流失一大块观众。
所以，平台真正担心的是用户不再来了；作品和内容方可以更换，平台只要留住用户，广告生意就能持续经营。
作品有生命周期，流量却可以反复变现。同一批用户，今天看这部剧，明天看那部剧，广告位始终存在。
真正拥有定价权的，是控制流量出口的人。番茄小说手里的IP最多，但出口却不在自己手中。
嗯，事实确实如此。
02
番茄小说手上有6万多部IP，为什么单部作品的议价能力依然有限？
《万妖图录传》就是一个例子。
这部剧改编自番茄小说《那妖魔是姜大人！》，全系列累计播放量超过60亿。作者自述，第一季200万收藏只拿到2万元，十二季加起来不到100万元。
60多亿播放量，不到100万元。乍一看差距悬殊，但播放量本来就不等于版权收入。
番茄小说授权改编为短剧的原创小说，累计约有7000部。2026年计划向IP投入20亿元；制作方最高能分到净收益的90%，作者拿的是另一笔钱。
短剧改编的版权费保底12万元，超过保底再分成。也有新人案例，拿到了5万元授权费加20万元分成。
这些案例说明，作者并非拿不到钱，只是能分到多少，还得看授权合同如何签订。
番茄小说手里的IP多，制作方能选择的本子也多。除非作品足够稀缺，否则单本很难谈出高价。
番茄小说和红果同属字节跳动，但在漫剧这条产业链上，却坐在两张桌子前：一张提供内容，一张经营流量。IP从这张桌子到那张桌子，计价方式就变了。
作者拿授权合同里的钱，制作方拿内容分成，红果则经营广告收入。同一部作品，到了不同环节，赚钱的方式完全不同。
晋江恰好提供了另一种情况。
它的版权代理费通常收取20%，作者拿80%，具体还要看合同。头部IP的影视版权能卖到千万元级别，《天官赐福》2018年的影视打包授权，成交价约为4000万元。
当然，影视版权和漫剧版权不能直接比较，但这个例子至少说明，足够稀缺的IP，即使没有自己的播放平台，也能在授权环节谈出高价。
可授权价格再高，也不等于能持续分享后面的流量收益。
阅文就想往后多走一步。
2026年上半年，阅文的短剧及AI漫剧收入为4.3亿元，同比增长230%，占版权运营收入的27%。它有IP、有制作能力，也在做起点剧场。
但根据开卷的分析，超过一半的短剧和AI漫剧，仍需要通过红果等外部平台分发；自己的出口能承接一部分用户，剩下的还得按照别人的规则分钱。
那么，是不是把出口建起来，问题就解决了？
掌阅的账目，恰好说明没这么简单。2026年上半年，掌阅营收17.84亿元，其中短剧等衍生业务11.85亿元，占66.44%。它有IP、有App，也有短剧业务。
可同期归母净亏损5014.18万元，销售费用11.09亿元，占收入的62%，经营现金流为负1.17亿元。
每收入100元，就有大约62元花在销售费用上。这里面不全是买量，但至少能看出，维持用户增长并不便宜。它旗下的泡漫，也有剧集上了红果。
有自己的入口是一回事，能不能以足够低的成本留住用户，是另一回事。
中文在线走了另一条路，把出口建到了海外。
旗下FlareFlow上半年收入2.53亿元，净利润1.52亿元，注册用户5200万。上线剧集近7000部，其中AI剧占比超过10%。
不过，这是FlareFlow的利润，不是集团利润。
中文在线同期短剧及IP衍生品收入4.11亿元，同比增长108.72%，归母净亏损比去年同期收窄约81%，仍未转正。
10月底的三季报又补了一层：前三季度营收8.33亿元，同比下降17.64%；第三季度单季营收下跌约44%，销售费用砍了四成多；亏损收窄，一部分是靠减少投放换来的。
海外同样需要花钱买量、翻译和本地化。这笔钱停一停，利润就回来一点，增长就慢一截；区别在于，如果用户能留在自己的平台，后面的剧怎么发、钱怎么收，就有了更多自主权。
好，把这几家公司放在一起看，差别就出来了。
番茄小说有大量IP，单部作品未必稀缺；晋江靠头部IP抬高授权价格；阅文试着把内容和出口连接起来；掌阅有入口，却面临高昂的销售费用；中文在线则在海外尝试把流量留在自己手里。
所以，IP多不一定有定价权，有出口也不一定赚钱。还得看用户从哪里来，留下来要花多少钱。
03
红果的优势就在这里。它已经拥有庞大的用户规模，内容可以不断更换，广告也能持续销售。
但出口不是永久产权。红果掌握定价权，也有人想分走。
前面算过，每千次曝光的实际收入一直在下跌，红果的收入却还在涨。这说明广告规模的增长，至少抵消了部分单价下滑的影响。
中插广告5秒不可跳过，广告位还有增加空间，空着的位子也可以继续填充；只是用户一天的时间有限，广告不可能无限地往里塞。
我看过媒体估算，红果全年营收能做到420亿至450亿元。10月底红果专门发布声明，说这个数字不实。真实账目外界算不出来，只有平台自己心里有数。
除了广告收入，红果还在调整留住用户的成本。
金币是红果给用户的补贴，看剧攒金币，攒了可以换钱。10月21日，红果宣布分阶段下线金币，11月1日起新用户不再有入口，年底全面停止。
这笔钱为什么不继续花了？
具体成本没有公开，外界算不清。但至少能看出，红果正在调整用现金激励换取用户时长的方式。
前面掌阅那笔占收入62%的销售费用，也提醒了我们一件事：把用户吸引过来不便宜，留住他们同样要花钱。
更麻烦的是，同行开始明着抢内容了。
微信给优质新剧的激励最高达到100%收入，爱奇艺对独家首发的分账最高100%，优酷给AI故事片的单部奖励最高135万元，快手7月分账排名前十的版权方，单月合计超过1300万元。
红果这边，火山引擎发起的精品AI剧激励，单部最高20万元，其中一半还是只能兑换字节自家工具的返券。TikTok也在5月拿出约650万美元，分给AI短剧内容方。
这些政策的适用条件不同，金额不能直接比较，但有一点很清楚：内容方能选择的平台越来越多，红果也得面对别人的报价。
微信手里还有一张牌。
今年2月，微信短剧小程序月活4.27亿，同比增长59.9%，比所有独立短剧App加起来还大，其中51岁以上用户占三成。
这批用户本来就在微信里。腾讯自家的绿泡泡短剧，8月月活1.43亿，10月还在快速往上走。对内容方来说，除了红果，又多了一个庞大的流量入口。至于能分到多少钱，还得看各自的规则。
监管也在改变这门生意。
4月1日起，AI漫剧先备案后上线；7月起，按30万元、80万元两档成本分类管理。6月，红果单月清理了14357部违规漫剧；9月1日，《微短剧发展管理办法》施行。
规则越来越细，平台能上线什么、保留什么内容，都受到约束。掌握流量出口，也得承担相应的审核和治理成本。
广告单价在下跌，广告量往上加有上限；金币补贴在退出，用户能不能留下来还要观察；同行拿钱抢内容，监管也在提高运营要求。
红果依然有流量优势，但维持这份优势的成本，正在成为另一笔需要算清楚的账。
所以，回到开头的问题：
IP当然重要，它决定一个故事有没有被改编的价值，但作品能赚多少钱，还要看它在哪里播放，平台如何分钱。
掌握出口的人有更强的定价权，可出口本身也要花钱维持。红果今天的优势，最终取决于它明天还能不能以足够低的成本留住用户。
毕竟，片库里的剧可以越攒越多，用户每天能拿出来看剧的时间，却不会跟着增加。
数据参考来源：
[1].QuestMobile监测，阅文、掌阅、中文在线2026年半年报，抖音集团短剧版权中心口径，晋江文学城官方说明，红果公告及《微短剧发展管理办法》等监管文件，其余为行业测算
本文来自微信公众号 “王智远”（ID：Z201440），作者：王智远，36氪经授权发布。